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Sobre Marketing Digital y Métricas.
Los parámetros UTM son etiquetas que se agregan a una URL para rastrear el origen del tráfico en Google Analytics 4. Permiten identificar qué campaña, medio y fuente genera visitas y conversiones. Son esenciales para medir el rendimiento de cada acción de marketing digital.
En GA4, entra a Informes › Adquisición › Adquisición de tráfico y cambia la dimensión a Fuente/medio de la sesión o a Campaña de la sesión. Ahí verás las visitas y conversiones de cada enlace con UTM.
Usa siempre minúsculas y los mismos nombres, porque GA4 trata «Facebook» y «facebook» como fuentes distintas. No agregues UTM a los enlaces internos de tu propio sitio, porque alteran la atribución de la visita. Registra cada enlace en una planilla para mantener un criterio común en el equipo.
Los parámetros UTM principales son: utm_source (origen del tráfico, ej: google, facebook), utm_medium (tipo de medio, ej: cpc, email, social), utm_campaign (nombre de la campaña) y opcionalmente utm_content y utm_term para diferenciar variantes de anuncios o palabras clave.
Sí, agregar UTM a los enlaces de tus emails es fundamental para medir su impacto en GA4. Configura utm_source con el nombre de tu plataforma de email, utm_medium=email y utm_campaign con el nombre del envío. Así sabrás exactamente qué emails generan tráfico y conversiones.
